Strategi Storynomics dalam Pemasaran Digital Kedai Kopi dan Teh Titilaras Melalui Platform Instagram

Article Sidebar

PDF
Published: Apr 1, 2026
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v8i1.275
Keywords:
Storynomics, Pemasaran Digital, Instagram, Narasi Reflektif, Model AIDA

Main Article Content

Muhammad Poetra Arienda
a:1:{s:5:"en_US";s:21:"Universitas Gunadarma";}
Tuti Widiastuti
Universitas Gunadarma

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi Storynomics pada akun Instagram Kedai Kopi dan Teh Titilaras (@titilaras.solo) dalam membangun keterikatan audiens, serta mengukur efektivitasnya menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan landasan teori Paradigma Naratif Walter Fisher dan konsep Storynomics Robert McKee. Pengumpulan data dilakukan secara komprehensif melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai Titilaras menerapkan storynomics dengan mendekonstruksi fungsi akun bisnis menjadi sebuah “buku harian digital” yang menonjolkan narasi reflektif dan kekuatan visual fotografi jalanan (street photography). Strategi komunikasi naratif ini terbukti efektif memandu audiens melewati tahapan AIDA secara organik: menarik perhatian (Attention) melalui anomali visual, mempertahankan minat (Interest) melalui relevansi emosional narasi, memicu hasrat (Desire) dengan mengubah komoditas menjadi pengalaman, dan mendorong tindakan (Action) melalui curiosity gap (celah keingintahuan) akibat ketiadaan informasi harga secara eksplisit. Kesimpulannya, penerapan storynomics berhasil menjadi strategi diferensiasi yang kuat bagi UMKM untuk menciptakan ikatan emosional jangka panjang dengan konsumen.

Article Details

How to Cite
Arienda, M. P., & Tuti Widiastuti. (2026). Strategi Storynomics dalam Pemasaran Digital Kedai Kopi dan Teh Titilaras Melalui Platform Instagram. Jurnal Pewarta Indonesia, 8(1), 25–32. https://doi.org/10.25008/jpi.v8i1.275
Issue
Vol. 8 No. 1 (2026): Jurnal Pewarta Indonesia
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

References

Amanda, S. R., Husna, A., & Fahrimal, Y. (2024). Analisis strategi komunikasi pemasaran wisata bencana berbasis storynomic pada Museum Tsunami Aceh. Jurnal Komunikasi Global, 13(1), 96-125.

Arini, N. N., Putra, I. N. S. A., & Putri, I. A. K. (2024). Storynomics tourism: Promosi daya tarik wisata di kawasan Wae Bobok Kabupaten Manggarai Barat melalui tradisi lisan. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Pariwisata Agama dan Budaya, 9(1).

Bogdan, R. C., & Biklen, S. K. (1982). Qualitative research for education: An introduction to theory and methods. Allyn and Bacon.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (6th ed.). Pearson Education.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.

DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

Fisher, W. R. (1984). Narration as a human communication paradigm: The case of public moral argument. Communication Monographs, 51(1), 1–22.

Handley, A. (2022). Everybody writes: Your go-to guide to creating ridiculously good content (2nd ed.). Wiley.

Hartini., et al. (2021). Dasar-dasar manajemen pemasaran (konsep dan strategi pada era digital). Media Sains Indonesia.

Irwansyah, R., et al. (2021). Perilaku konsumen. Widina Bhakti Persada Bandung.

Kasali, R. (2007). Manajemen periklanan: Konsep dan aplikasinya di Indonesia. Pustaka Utama Grafiti.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.

Maryanto, A. T. (2025, November 6). Wawancara pribadi dengan pemilik Kedai Titilaras Solo [Transkrip Wawancara].

McKee, R., & Gerace, T. (2018). Storynomics: Story-driven marketing in the post-advertising world. Twelve.

Meltwater & We Are Social. (2024). Digital 2024 global overview report.

Ranjbarian, B., Shaemi, A., & Jolodar, S. Y. E. (2011). The influence of advertising on attention, interest, desire and action. International Journal of Business and Management, 6(10), 46–56.

Ringold, D. J. (2022). Enduring consumer beliefs about advertising and mass media: Implications for publicity and its impact. International Journal of Advertising, 41(3), 563-587.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Tasnim., et al. (2021). Komunikasi pemasaran. Yayasan Kita Menulis.

Titilaras Solo. (2025). Arsip konten dan wawasan Instagram @titilaras.solo (Oktober-November 2025). Instagram.

Tsania, I. L., Ambarwati, A., & Al-Faris, S. (2024). Storynomic strategy in the digital world: A study on Instagram Reel in increasing audience attraction and potential for ordering products based on Indonesian language and literature. Journal Transnational Universal Studies, 2(1).