Pengaruh Citra Destinasi Wisata dan Pemasaran di Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Kunjungan Wisatawan ke Taman Mini Indonesia Indah
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran melalui media sosial Instagram dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Taman Mini Indonesia Indah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 400 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form, kemudian dianalisis dengan metode regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra destinasi dan pemasaran melalui media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,488 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen tersebut mampu menjelaskan 48,8% variasi keputusan berkunjung wisatawan, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa optimalisasi strategi pemasaran digital melalui Instagram serta penguatan citra destinasi merupakan upaya strategis dalam meningkatkan keputusan kunjungan wisatawan ke Taman Mini Indonesia Indah.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Akbara, A. Z., & Suryantari, Y. (2024). Impact of destination images and e-WOM on urban millennial decision to visit tourism potential city. Indonesian Journal of Tourism and Leisure, 5(1), 37–50.
Akmalia, N. (2022). Peran media sosial Instagram dalam promosi destinasi wisata di era digital. Jurnal Komunikasi dan Pariwisata, 4(2), 55–63.
Anggraeni, V., & Astini, R. (2020). The influence of motivation, destination image, and destination trust on millennials’ visit decision to the National Museum. Saudi Journal of Business and Management Studies, 5(10), 506–511.
Antara News. (2023). BPS: Jumlah kunjungan wisman pada Oktober 2023 capai 978,5 ribu orang.
Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Asnawi, A., Octrina, F., & Asri, J. D. (2021). Penguatan citra destinasi melalui pemasaran kota, event wisata, dan pemasaran media sosial. Altasia: Jurnal Pariwisata Indonesia, 2(1).
Ayu, J. P. (2021). Pengaruh pemasaran digital dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung pada wisata bahari di Kepulauan Seribu. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(3), 223–232.
Chandra, A. F., Darmawan, R., Wijaya, V., & Louis, R. S. (2024). Peran teknologi dalam memperluas jaringan sosial dalam bisnis. Scientica: Jurnal Ilmiah Sains dan Teknologi, 2(7), 288–293.
Fajriah, T., & Ningsih, E. R. (2024). Pengaruh teknologi komunikasi terhadap interaksi sosial di era digital. Merdeka Indonesia Jurnal Internasional, 4(1), 149–158.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariat dengan program SPSS. Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariat dengan program IBM SPSS 26. Universitas Diponegoro.
Indonesia.go.id. (2023). Sumbangan pariwisata untuk ekonomi nasional.
https://indonesia.go.id/kategori/editorial/8173/sumbangan-pariwisata-untuk-ekonomi-nasional
Islami, K. M., Anggriani, R., & Faerrosa, L. (2023). The influence of social media marketing and destination image on visiting decisions with visiting interest as an intervening variable. Distribusi: Journal of Management and Business, 11(2), 147–164.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kasih, D. I., Herlambang, T., & Sanosra, A. (2024). Impact of social media marketing and destination image on tourist satisfaction through visit decision as a mediating variable. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 7(2), 37–44.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, R., & Wijaya, M. (2021). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai alat pemasaran digital oleh pelaku usaha di Indonesia. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 3(1), 11–20.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Pradipta, Y. A., & Kusumastuti, A. (2022). Efektivitas konten visual Instagram terhadap brand awareness generasi milenial. Jurnal Ilmu Komunikasi UPN Veteran, 20(1), 45–58.
Pristifa, A. V., Estikowati, & Sugeha, A. Z. (2022). Pengaruh motivasi dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung wisatawan petik apel mandiri Kota Batu. Jurnal Pariwisata Tourista, 5(1).
Prisgunanto, I. (2020). Social media and visit decision to tourist destinations: Measuring the impact of Instagram on expatriates in Indonesia. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 36(1), 495–508.
Rahmawati, L., & Hidayat, T. (2021). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana promosi destinasi wisata. Jurnal Komunikasi Massa, 14(1), 23–35.
Ratnaningtyas, D., Nurbaeti, & Rahmanita, M. (2023). Pengaruh citra destinasi dan pemasaran digital terhadap keputusan berkunjung melalui kepuasan pengunjung. Jurnal Pariwisata.
Riyadi, S., & Nurmahdi, A. (2022). The effect of destination image, electronic word of mouth, and service quality on visiting decisions. Journal Research of Social, Science, Economics, and Management, 1(9), 1244–1263.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sunarya, A. H., Alamanda, D. T., & Cupiadi, H. (2025). Pengaruh persepsi risiko dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 9(2), 1814–1836.
Wandari, A., et al. (2021). Proses pengambilan keputusan wisatawan dalam memilih destinasi. Jurnal Pariwisata.
Widiastutik. (2019). Keputusan berkunjung wisatawan sebagai perilaku konsumen pariwisata. Jurnal Pariwisata.